<p>Le choix du nom de domaine est l'une des décisions les plus durables d'un projet web : difficile à changer une fois la marque installée. Cette décision impacte SEO, mémorisation, image de marque et conversions. Voici les critères pour ne pas se tromper.</p>

<h2>Les 8 critères d'un excellent nom de domaine</h2>
<ol>
<li><strong>Court</strong> : 6-15 caractères idéalement. Au-delà, difficile à retenir.</li>
<li><strong>Mémorable</strong> : original sans être bizarre.</li>
<li><strong>Facile à orthographier</strong> : aucun risque de faute de frappe.</li>
<li><strong>Facile à prononcer</strong> : passe le test du téléphone.</li>
<li><strong>Cohérent avec la marque</strong> : nom commercial ou raison sociale.</li>
<li><strong>SEO-friendly</strong> : peut inclure un mot-clé pertinent (sans être bourré).</li>
<li><strong>Sans confusion</strong> : pas de marque déposée tierce similaire.</li>
<li><strong>Évolutif</strong> : permet de pivoter sans rebranding total.</li>
</ol>

<h2>Stratégie SEO du nom de domaine</h2>
<ul>
<li><strong>Mots-clés exacts dans le domaine (EMD)</strong> : avantage SEO modéré aujourd'hui (Google a réduit cet avantage depuis 2012).</li>
<li><strong>Brand domain</strong> : plus fort à long terme. Une marque forte vaut mieux qu'un EMD.</li>
<li><strong>Mix marque + secteur</strong> : "PlomberieMartin", "JuristeFreelance". Compromis.</li>
<li><strong>Domaine vieux (aged domain)</strong> : avantage SEO. Acheter un domaine existant plutôt que neuf si possible.</li>
</ul>

<h2>Types de noms de domaine</h2>
<ul>
<li><strong>Nom commercial pur</strong> : Stripe, Notion, Asana. Mémorables, scalables.</li>
<li><strong>Mots-clés descriptifs</strong> : booking.com, indeed.com. SEO direct mais limitatifs.</li>
<li><strong>Mix marque + activité</strong> : LeKiosqueBio.fr, FromagerieDupont.fr.</li>
<li><strong>Inventé / portmanteau</strong> : Spotify (spot + identify), Pinterest (pin + interest).</li>
<li><strong>Acronyme</strong> : SAP, IBM, HBO. Efficace pour les grandes marques, faible pour les startups.</li>
<li><strong>Langue étrangère</strong> : Uber (allemand pour "au-dessus"), Cetelem.</li>
</ul>

<h2>Critères de marque et juridiques</h2>
<ul>
<li>Vérifier la marque INPI : pas de marque tierce identique ou similaire.</li>
<li>Vérifier les marques européennes (EUIPO) et internationales (WIPO).</li>
<li>Vérifier la disponibilité sur les réseaux sociaux principaux (cohérence brand).</li>
<li>Déposer la marque INPI dès que le nom est confirmé (renforce la protection).</li>
<li>Anticiper les détournements (variantes orthographiques, .fr/.com).</li>
</ul>

<h2>Outils de test</h2>
<ul>
<li><strong>Test du téléphone</strong> : épeler le nom à 3 personnes, voir si elles l'écrivent correctement.</li>
<li><strong>Test du logo</strong> : voir si le nom passe bien en logo (court, équilibré).</li>
<li><strong>Test de la respiration</strong> : prononcer 10 fois sans avoir besoin de pauses.</li>
<li><strong>Test du Google</strong> : taper le nom, voir s'il existe déjà ou pas de confusion.</li>
<li><strong>Test des réseaux sociaux</strong> : @nomdemarque disponible sur Instagram, Twitter, TikTok.</li>
</ul>

<h2>Erreurs courantes à éviter</h2>
<ul>
<li>Trop long (> 20 caractères) : impossible à retenir et à dicter.</li>
<li>Mots-clés bourrés (plomberie-paris-pas-cher.fr) : pénalisé par Google et image low cost.</li>
<li>Traits d'union multiples : difficile à mémoriser.</li>
<li>Chiffres dans le nom : ambiguïté (digit ou texte ?).</li>
<li>Mot anglais difficile pour le public français.</li>
<li>Nom trop niche qui empêche l'évolution.</li>
<li>Nom proche d'une marque existante (risque procédure).</li>
</ul>

<h2>Pivoter son nom de domaine</h2>
<p>Si votre nom n'est plus adapté à votre activité :</p>
<ul>
<li>Conséquences SEO : perte de 20-40 % du trafic sur 6-12 mois (redirections 301).</li>
<li>Communication intensive nécessaire (relancer clients, partenaires).</li>
<li>Coût : 5 000-20 000 € en rebranding complet (logo, site, comm).</li>
<li>Conserver l'ancien domaine indéfiniment (redirection vers le nouveau).</li>
<li>Anticiper plutôt que subir.</li>
</ul>