<p>La publicité comparative compare directement les biens, services ou prix d'un annonceur à ceux d'un concurrent. Légale en France depuis 1992 sous conditions strictes (article L122-1 du Code de la consommation). Pratique courante (assurances, télécoms, fournisseurs d'énergie) mais juridiquement encadrée pour éviter la dénigrement et la concurrence déloyale.</p><h2>Conditions de légalité</h2><p>Article L122-1 et suivants : (1) elle doit comparer des biens/services répondant aux mêmes besoins ou ayant le même objectif. (2) Elle doit porter sur des caractéristiques essentielles, vérifiables et représentatives. (3) Elle ne doit pas créer de confusion, induire en erreur, dénigrer le concurrent. (4) Elle doit comparer objectivement, sans tirer indûment profit de la notoriété du concurrent.</p><h2>Conditions positives</h2><p>Mêmes biens ou services comparables (pas comparer une voiture électrique à un vélo). Caractéristiques objectives vérifiables (prix, performances mesurables, services inclus). Loyale et exacte. Si publicité comparative sur les prix : prix exhaustifs intégrant remises, conditions identiques. Sources vérifiables et accessibles. Mentions claires des dates, sources, conditions de comparaison. Indispensable de pouvoir prouver l'exactitude en cas de contestation.</p><h2>Interdictions</h2><p>Dénigrement : présentation négative ou méprisante du concurrent. Confusion : risque que le consommateur confonde les marques. Imitation : copier l'identité visuelle ou les éléments distinctifs du concurrent. Tirer profit de la notoriété de la marque concurrente. Comparaisons d'éléments non essentiels (couleur, packaging anodin). Comparaisons mensongères ou tronquées. Présentation comme générique d'un produit protégé par marque (acétaminophène vs Doliprane).</p><h2>Sanctions</h2><p>Action en concurrence déloyale par le concurrent : dommages-intérêts en réparation du préjudice. Action en contrefaçon si utilisation abusive de la marque (citations limitées admises pour permettre la comparaison). Action de la DGCCRF : amende administrative jusqu'à 75 000 € pour personne physique, 375 000 € pour personne morale en cas de publicité comparative illicite (article L132-2). Interdiction de la publicité, publication de la décision aux frais du contrevenant.</p><h2>Exemples</h2><p>Acceptés : comparatifs de prix d'assurances avec sources transparentes (LeLynx, Assurland), opérateurs télécoms comparant offres équivalentes (Bouygues vs Free, prix mensuels avec services équivalents). Refusés : Pepsi/Coca avec dénigrement marqué, Renault/Peugeot avec mentions péjoratives. Conseil : conserver toutes preuves de vérification (relevés de prix datés, tests comparatifs, sources). Consulter avocat avant lancement.</p>