[{"text": "Quel est un bon ROI ?", "answer": "Cela dépend du secteur. En marketing digital, on vise souvent un ROI supérieur à 100 %. Pour un investissement industriel, un ROI annuel de 15-25 % est jugé satisfaisant. Toujours comparer au coût du capital."}, {"text": "Quelle différence entre ROI et marge ?", "answer": "La marge mesure la rentabilité d'une vente (résultat / chiffre d'affaires). Le ROI mesure la rentabilité d'un investissement (gain net / capital investi). Les deux indicateurs sont complémentaires."}, {"text": "Le ROI peut-il être négatif ?", "answer": "Oui. Un ROI négatif signifie que l'investissement a coûté plus qu'il n'a rapporté. Il est alors utile pour identifier les actions non rentables et arbitrer en faveur d'autres projets."}, {"text": "Quand préférer la VAN au ROI ?", "answer": "Dès que l'investissement s'étale sur plusieurs années. La VAN actualise les flux futurs au taux d'actualisation, ce que le ROI ne fait pas. Pour des projets pluriannuels, VAN et TRI sont plus rigoureux."}]