<p>Facebook Ads désigne la plateforme publicitaire de Meta qui permet de diffuser des annonces sur Facebook, Instagram, Messenger et le réseau Audience Network. C'est l'un des canaux payants les plus utilisés par les annonceurs en {YEAR}.</p>

<h2>Qu'est-ce que Facebook Ads ?</h2>
<p>Facebook Ads (officiellement Meta Ads depuis 2022) regroupe l'ensemble des solutions publicitaires accessibles via le Gestionnaire de publicités Meta. Il permet de toucher plus de 3 milliards d'utilisateurs mensuels actifs à travers les plateformes du groupe : Facebook, Instagram, Messenger et Audience Network. Les campagnes se structurent en 3 niveaux : campagne (objectif), ensemble de publicités (ciblage, budget, placement) et publicité (créa).</p>

<h2>Les formats publicitaires disponibles</h2>
<p>Six formats principaux couvrent tous les besoins :</p>
<ul>
<li><strong>Image simple</strong> : format polyvalent, idéal pour tester un message.</li>
<li><strong>Carrousel</strong> : 2 à 10 visuels swipables, parfait pour présenter une gamme.</li>
<li><strong>Vidéo</strong> : format le plus engageant, recommandé en 9:16 pour Stories et Reels.</li>
<li><strong>Stories et Reels</strong> : plein écran vertical, audience plus jeune et engagée.</li>
<li><strong>Collection</strong> : vitrine produit avec catalogue, idéal e-commerce.</li>
<li><strong>Annonces dynamiques</strong> : retargeting personnalisé via catalogue produit.</li>
</ul>

<h2>Le ciblage avancé Meta</h2>
<p>L'atout historique de Facebook Ads reste son ciblage. Trois grandes familles d'audiences existent :</p>
<ul>
<li><strong>Audiences sauvegardées</strong> : critères démographiques, centres d'intérêt, comportements, localisation.</li>
<li><strong>Audiences personnalisées</strong> : import de fichier clients, visiteurs de site (pixel Meta), engagement sur les pages, vidéos vues.</li>
<li><strong>Audiences similaires (lookalike)</strong> : Meta cherche des profils ressemblant à votre audience source, de 1 % à 10 % de la population du pays.</li>
</ul>
<p>Depuis iOS 14.5 et le RGPD, les audiences personnalisées sont plus restreintes : intégrer l'API Conversions de Meta est devenu indispensable pour récupérer la donnée de conversion.</p>

<h2>Budget et facturation</h2>
<p>Facebook Ads fonctionne aux enchères. Le budget peut être <strong>journalier (5 à 100 € pour démarrer)</strong> ou total sur la durée de la campagne. La facturation se fait au CPM (coût pour 1 000 impressions), au CPC (coût par clic) ou à l'objectif (conversion, lead). Un budget de test minimal de 30 à 50 € par jour pendant 7 jours est recommandé pour sortir de la phase d'apprentissage de l'algorithme.</p>

<h2>Optimiser pour la conversion</h2>
<p>Pour maximiser les performances : installez le <strong>pixel Meta</strong> et l'API Conversions, définissez des événements personnalisés (achat, lead, ajout panier), utilisez l'optimisation pour les conversions plutôt que les clics, testez 3 à 5 visuels par ensemble de publicités, laissez 50 conversions par semaine pour quitter la phase d'apprentissage.</p>

<h2>Mesurer le ROAS</h2>
<p>Le <strong>ROAS (Return On Ad Spend)</strong> est l'indicateur clé : chiffre d'affaires généré divisé par dépense publicitaire. Un ROAS de 3 signifie 3 € de CA pour 1 € dépensé. Le seuil de rentabilité dépend de votre marge : pour 30 % de marge brute, le ROAS minimum est 3,3 pour rentabiliser la dépense. Croiser cette donnée avec votre LTV pour une vision long terme.</p>