[{"text": "Faut-il mettre des mots-clés dans le nom de domaine ?", "answer": "Modérément : l'avantage SEO des mots-clés exacts (EMD) a beaucoup baissé depuis 2012. Une marque forte vaut mieux qu'un EMD bourré (plomberie-paris-pas-cher.fr). Compromis : mix marque + secteur."}, {"text": "Faut-il prendre un nom court ou descriptif ?", "answer": "Court et mémorable pour une marque scalable (Stripe, Notion). Descriptif si le SEO local prime (PlomberieMartin.fr) ou pour des activités très précises. Compromis souvent gagnant."}, {"text": "Que faire si le nom est proche d'une marque existante ?", "answer": "Risque de procédure (URDP, SYRELI) et de devoir abandonner le domaine. Mieux vaut choisir un nom différent ou racheter la marque existante. Vérification INPI obligatoire avant tout dépôt."}, {"text": "Combien coûte un changement de nom de domaine ?", "answer": "5 000-20 000 € en rebranding complet (logo, site, communication, redirections SEO). Perte de trafic SEO 20-40 % sur 6-12 mois. À anticiper plutôt qu'à subir."}]