<p>LinkedIn compte plus de 27 millions d'utilisateurs en France et reste le premier réseau professionnel mondial avec un milliard de membres. Pour une entreprise B2B, une page LinkedIn bien tenue est un canal de recrutement, de visibilité et de génération de leads incontournable.</p>

<h2>Conditions pour créer une page</h2>
<ul>
<li>Avoir un profil personnel LinkedIn actif depuis au moins 7 jours.</li>
<li>Posséder une adresse mail professionnelle au domaine de l'entreprise (contact@entreprise.com).</li>
<li>Disposer du nom officiel et du logo de l'entreprise.</li>
<li>Avoir un lien vers un site internet ou un profil social existant.</li>
</ul>

<h2>Les étapes de création</h2>
<ol>
<li>Sur l'icône "Produits" en haut à droite, cliquer sur "Créer une page".</li>
<li>Choisir le type : entreprise, page établissement, page d'enseignement.</li>
<li>Renseigner nom, URL personnalisée (linkedin.com/company/votre-nom), site web, secteur, taille.</li>
<li>Téléverser un logo (300x300 minimum) et une bannière (1128x191).</li>
<li>Rédiger une description de 250 à 2 000 caractères.</li>
<li>Publier la page et inviter les premiers abonnés.</li>
</ol>

<h2>Optimiser sa page pour le SEO LinkedIn</h2>
<p>Plusieurs leviers déterminent la visibilité dans le moteur LinkedIn :</p>
<ul>
<li><strong>Description riche en mots-clés</strong> : intégrer naturellement les termes que recherchent vos prospects.</li>
<li><strong>Spécialités</strong> : ajouter jusqu'à 20 spécialités (compétences clés). Visibles dans la zone de description.</li>
<li><strong>Posts hebdomadaires</strong> : la régularité est plus importante que la fréquence ; LinkedIn favorise les pages actives.</li>
<li><strong>Témoignages employés</strong> : les profils des salariés associés à la page démultiplient la portée organique.</li>
<li><strong>Photos d'événements et coulisses</strong> : génèrent 2 à 3 fois plus d'engagement que les posts produits.</li>
</ul>

<h2>Marque employeur et recrutement</h2>
<p>LinkedIn est devenu LE canal de recrutement B2B. Bonnes pratiques pour attirer les talents :</p>
<ul>
<li>Publier les offres d'emploi via la fonction "Offres" liée à la page (gratuit pour certaines, payant pour les Premium).</li>
<li>Mettre en avant les avantages : télétravail, formations, RTT, mutuelle.</li>
<li>Encourager les salariés à partager les offres : la viralité est 6x plus forte que les seuls partages de la page.</li>
<li>Activer les "Pages Carrière" (payant) qui permettent une présentation enrichie.</li>
</ul>

<h2>Stratégie de publication</h2>
<p>Une fréquence optimale tient en 4 piliers :</p>
<ul>
<li><strong>2 à 4 posts par semaine</strong> en moyenne.</li>
<li><strong>Mix de formats</strong> : texte court (200-300 caractères), carrousels (les plus performants), vidéos natives (jamais YouTube), infographies.</li>
<li><strong>Heures clés</strong> : mardi-jeudi entre 8h et 10h, ou entre 17h et 19h.</li>
<li><strong>Encourager les commentaires</strong> : poser une question, lancer un débat. La portée organique repose sur l'engagement.</li>
</ul>

<h2>Erreurs à éviter</h2>
<ul>
<li>Ne pas publier (pages fantômes : 60 % des pages LinkedIn d'entreprises sont inactives depuis plus de 6 mois).</li>
<li>Trop d'auto-promotion (ratio recommandé : 80 % de contenu utile, 20 % promotionnel).</li>
<li>Photos de stock impersonnelles plutôt que vraies photos des équipes.</li>
<li>Bannière non actualisée (événements passés, slogans périmés).</li>
<li>Pas de réponse aux commentaires : tue la dynamique communautaire.</li>
</ul>