<p>Créer une marque forte et la protéger juridiquement est un investissement stratégique pour toute entreprise. Cinq étapes : choisir un nom efficace, vérifier sa disponibilité, déposer à l'INPI, surveiller les utilisations adverses, défendre activement contre les contrefacteurs. Démarche accessible (200-500 € pour le dépôt initial) avec retour durable.</p><h2>Choisir un nom</h2><p>Critères : court (2-3 syllabes), facile à mémoriser, déclinable, cohérent avec l'activité, évolutif, sonorité internationale si export. Vérifier en plusieurs langues (Google Translate) si cible mondiale. Tester auprès de 5-10 personnes (mémorisation, signification, prononciation). Stratégies : fondateur (Renault), descriptif (Air France), évocateur (Apple), acronyme (BNP), inventé (Google).</p><h2>Vérifier la disponibilité</h2><p>Recherche d'antériorité à l'INPI (data.inpi.fr) : gratuit, recherches identiques et similaires. Recherche professionnelle élargie chez un conseil en PI (300-1 200 €) : phonétique, visuel, traductions, secteurs proches. Vérifier aussi : Infogreffe (raisons sociales), noms de domaine (.fr, .com via Whois), réseaux sociaux (Twitter, Instagram, LinkedIn, Facebook). Étape essentielle avant tout dépôt.</p><h2>Déposer à l'INPI</h2><p>Dépôt en ligne sur inpi.fr en 30 minutes : 190 € pour 1 classe, 40 € par classe supplémentaire. Choisir les classes de Nice correspondant à votre activité (45 classes possibles, 1-34 produits, 35-45 services). Description précise des produits/services. Période d'examen 4-6 mois. Opposition possible par les tiers pendant 2 mois après publication BOPI. Enregistrement définitif 7-8 mois après dépôt.</p><h2>Surveiller</h2><p>Surveillance auprès d'un cabinet spécialisé (200-1 500 €/an) : monitoring des nouveaux dépôts INPI et EUIPO, alertes par email. Surveillance des noms de domaine, marketplaces, réseaux sociaux. Si marque similaire déposée : action en opposition dans les 2 mois (360 € INPI + 800-2 500 € honoraires). Sans surveillance, des marques similaires peuvent se créer impunément et diluer la vôtre.</p><h2>Étendre et défendre</h2><p>Pour expansion internationale : marque européenne (EUIPO, 850 €/1 classe, 28 pays UE) ou marque internationale (Madrid via OMPI, 130 pays). Renouvellement tous les 10 ans : 290 € à l'INPI. En cas de contrefaçon avérée : mise en demeure (lettre d'avocat 500-1 500 €), puis action en contrefaçon devant le tribunal judiciaire (dommages-intérêts, injonction). Procédure 12-36 mois, coût 5 000-50 000 €.</p>