["Méthode coût + marge : simple mais ignore la valeur perçue par le client.", "Valeur perçue : approche dominante en B2B et luxe, maximise la marge.", "Alignement marché : 5 à 10 concurrents à étudier pour calibrer son offre.", "Stratégies : pénétration (prix bas) ou écrémage (prix élevé, baisse progressive).", "Psychologie : prix charme .99, ancrage, effet de gamme à 3 niveaux."]