["8 critères : court, mémorable, lisible, prononçable, cohérent marque, SEO, sans confusion, évolutif.", "Marque forte > EMD bourré (depuis Google 2012).", "5 types : commercial pur, descriptif, mix, inventé, langue étrangère.", "Vérifications INPI obligatoires avant dépôt.", "Pivot coûte 5-20 K€ + perte SEO 20-40 %."]