[{"text": "Faut-il déposer son logo à l'INPI ?", "answer": "Oui, fortement recommandé. Le dépôt à l'INPI (catégorie marque figurative ou semi-figurative) protège le logo pendant 10 ans renouvelables et permet d'agir contre la contrefaçon. Coût : à partir de 190 € pour une classe."}, {"text": "Combien coûte une identité visuelle ?", "answer": "De 300 € pour un logo seul en freelance à 100 000 € pour une démarche de branding complète en agence. Pour une PME, comptez 5 000 à 20 000 € pour une identité solide avec charte."}, {"text": "Comment refondre une identité existante ?", "answer": "La refonte se déroule en 4 étapes : audit de l'existant et du marché, redéfinition du positionnement, création des nouveaux éléments, plan de déploiement progressif. Un rebranding réussi accompagne un cap stratégique (croissance, nouveau marché, fusion)."}, {"text": "Qui détient les droits sur l'identité créée ?", "answer": "Par défaut, le designer ou l'agence conserve les droits d'auteur. Pour utiliser librement l'identité, il faut une cession écrite explicite des droits patrimoniaux dans le contrat de commande."}]