<p>L'identité visuelle est l'ensemble des éléments graphiques qui permettent de reconnaître immédiatement une entreprise. Logo, couleurs, typographie, iconographie : elle traduit visuellement la personnalité et les valeurs de la marque. Bien construite, elle devient un actif stratégique durable.</p>

<h2>Les composantes de l'identité visuelle</h2>
<p>Une identité visuelle complète repose sur plusieurs éléments cohérents :</p>
<ul>
<li><strong>Le logo</strong> : signature visuelle principale, déclinée en versions horizontale, verticale, monochrome et favicon.</li>
<li><strong>La palette de couleurs</strong> : 2 à 4 couleurs principales et secondaires, codifiées (CMJN, RVB, Pantone, hexadécimal).</li>
<li><strong>La typographie</strong> : 1 à 3 polices pour les titres, le corps de texte et les accents.</li>
<li><strong>L'iconographie et les pictogrammes</strong> : style graphique des illustrations, photos et icônes.</li>
<li><strong>Le ton de voix</strong> : registre rédactionnel cohérent avec le visuel (institutionnel, décalé, technique, premium).</li>
</ul>

<h2>La charte graphique</h2>
<p>La charte graphique est le document de référence qui codifie l'usage de chaque élément. Elle précise les espaces de protection autour du logo, les tailles minimales, les usages interdits (déformations, fonds non autorisés), les déclinaisons sur fond clair et sombre. Une charte bien rédigée compte 20 à 60 pages et garantit la cohérence sur tous les supports, par toutes les équipes internes et prestataires externes.</p>

<h2>Déclinaisons sur les supports</h2>
<p>L'identité visuelle se décline sur l'ensemble des points de contact :</p>
<ul>
<li><strong>Web</strong> : site internet, application mobile, réseaux sociaux, signatures email, newsletters.</li>
<li><strong>Print</strong> : cartes de visite, papier à en-tête, plaquettes commerciales, catalogues, kakémonos.</li>
<li><strong>Signalétique</strong> : enseigne, vitrines, totems, marquage véhicules, panneaux directionnels.</li>
<li><strong>Produits et packaging</strong> : emballages, étiquettes, marquage produit, goodies.</li>
<li><strong>Documents internes</strong> : présentations PowerPoint, modèles Word, contrats, factures.</li>
</ul>

<h2>Différence entre identité visuelle et image de marque</h2>
<p>Ces deux notions sont liées mais distinctes. L'<strong>identité visuelle</strong> est ce que l'entreprise crée et contrôle : c'est le langage graphique. L'<strong>image de marque</strong> est ce que perçoit le public : c'est l'impression laissée. Une identité visuelle réussie nourrit une image de marque positive, mais d'autres facteurs interviennent (qualité produit, service client, communication, comportement des dirigeants). L'identité est l'émission, l'image est la réception.</p>

<h2>Choisir un prestataire</h2>
<p>Plusieurs options selon le budget et l'ambition :</p>
<ul>
<li><strong>Plateforme freelance</strong> (Malt, Fiverr, 99designs) : logo simple à partir de 300-1 500 €.</li>
<li><strong>Studio de design indépendant</strong> : identité complète avec charte de 3 000 à 15 000 €.</li>
<li><strong>Agence de branding</strong> : démarche stratégique incluant étude, positionnement et identité, de 15 000 à 100 000 € pour les PME.</li>
</ul>
<p>Le brief précis et la collaboration sur la durée font davantage la qualité que le seul budget. Bien protéger juridiquement l'identité créée (dépôt INPI du logo, cession écrite des droits) est indispensable.</p>