<p>L'EVP (Employee Value Proposition) est la promesse de valeur faite par une entreprise à ses salariés actuels et futurs : ce qu'elle offre en échange de leur engagement et performance. Outil stratégique de la marque employeur, l'EVP différencie l'entreprise sur le marché du recrutement et fidélise les talents. Construit autour de 5-7 piliers fondamentaux.</p><h2>Définition</h2><p>Concept popularisé par Gartner dans les années 2000 : ensemble des bénéfices (matériels, immatériels, symboliques) qu'une entreprise offre à ses salariés en contrepartie de leur contribution. Pas seulement la rémunération : inclut culture, mission, développement professionnel, équilibre vie pro/perso, reconnaissance, environnement de travail. L'EVP est ce qui rend l'entreprise unique et attractive pour ses talents cibles.</p><h2>Les 5 piliers classiques</h2><p>1. Rémunération et avantages : salaire, primes, intéressement, retraite, mutuelle, congés. 2. Opportunités : évolution de carrière, mobilité interne, formation. 3. Environnement de travail : qualité des locaux, équipements, ambiance, valeurs, équipe. 4. Mission et impact : sens du travail, mission de l'entreprise, contribution à la société. 5. Reconnaissance et culture : feedback, célébration des succès, valeurs partagées. Certaines entreprises ajoutent : 6. Équilibre vie pro/perso. 7. Innovation et excellence.</p><h2>Construction</h2><p>Diagnostic interne : enquête auprès des salariés actuels (qu'apprécient-ils, qu'est-ce qui les retient). Diagnostic externe : analyse des concurrents sur les mêmes profils. Identification des forces différenciantes : 3-5 attributs uniques. Co-construction avec un panel de salariés (50+ personnes idéalement). Validation par la direction. Formalisation : phrase de promesse + 5-7 piliers + preuves concrètes. Communication interne puis externe.</p><h2>Communication</h2><p>Diffusion sur tous les canaux : site carrières (page dédiée EVP), LinkedIn (page entreprise + posts), réseaux sociaux, plateformes employeur (Glassdoor, Indeed Avis, Welcome to the Jungle). Témoignages de salariés (vidéos, citations). Articles dans la presse RH. Salons emploi et écoles. Annonces de recrutement déclinant l'EVP. Cohérence essentielle entre la promesse et l'expérience réelle (sinon : déception et turnover).</p><h2>Impact mesuré</h2><p>EVP forte impacte : attractivité (+30-50 % de candidatures qualifiées), conversion (taux de transformation candidat → embauche), rétention (-20-30 % turnover), engagement (+15-25 % sur baromètre social), productivité (+10-15 %), marque (Net Promoter Score employeur eNPS). ROI de la marque employeur : 3-5 € pour 1 € investi. Investissement : 50 000-500 000 € selon ambition (audit, agence, déploiement) pour grandes entreprises.</p>