<p>La boutique de lingerie cible une clientèle féminine en recherche de conseil, qualité et discrétion. Le marché reste viable face au e-commerce grâce à l'expertise (conseil en taille, essayage), à condition d'un positionnement clair et d'un emplacement stratégique.</p><h2>Concept et positionnement</h2><p>Lingerie de jour grand public (Etam, Princesse tam.tam), lingerie premium (Chantelle, Aubade, Simone Pérèle), lingerie luxe (Lise Charmel, La Perla), lingerie grandes tailles, lingerie maternité/allaitement, maillots de bain. Chaque positionnement détermine la clientèle, les fournisseurs et les marges.</p><h2>Investissement</h2><p>Local : 40 000-200 000 € (pas-de-porte). Aménagement (cabines d'essayage, mobilier feutré, éclairage flatteur, miroirs) : 25 000-70 000 €. Stock initial : 30 000-120 000 € (1 000-3 000 pièces). Logiciel de gestion : 2 000-8 000 €. Total : 100 000-400 000 €.</p><h2>Formation et conseil</h2><p>Pas de diplôme obligatoire, mais formation au conseil en taille indispensable (Aubade Academy, Chantelle Academy, modules en ligne). Le métier exige une excellente connaissance des morphologies, des marques et des matières. Stage en boutique établie pour apprendre les techniques de vente et la psychologie clientèle.</p><h2>Marges</h2><p>Marge brute : 50-65 % en lingerie premium et luxe, 40-55 % en grand public. Les pièces premium se vendent à 60-120 € (achat 30-50 €). Saisonnalité : pics aux fêtes (Noël, Saint-Valentin, fête des mères) et soldes (janvier, été). Les soldes représentent 25-35 % du CA annuel.</p><h2>Rentabilité</h2><p>CA moyen : 150 000-500 000 €/an selon emplacement et positionnement. Marge brute : 50-60 %. Charges fixes : 35-50 %. Marge nette : 8-15 %. Le e-commerce a transformé le marché : essayage en boutique + commande online possible, livraison à domicile pour fidéliser. Présence Instagram essentielle pour les marques de niche.</p>