<p>Lors d'un dépôt de marque à l'INPI, il faut choisir le type : verbale (mot, expression), figurative (logo, image), semi-figurative (logo + texte), tridimensionnelle, sonore. Le choix conditionne l'étendue et la solidité de la protection. À analyser stratégiquement selon l'identité de la marque et les usages futurs.</p><h2>Marque verbale</h2><p>Protection du mot ou de l'expression elle-même, indépendamment de sa typographie. Vous pouvez écrire votre marque dans toutes polices, toutes couleurs : la protection couvre l'élément textuel. Exemple : Coca-Cola, Doctolib, Vinted. Avantage : flexibilité maximale, protection large. Idéal pour marques fortes phonétiquement. Coût identique au dépôt figuratif : 190 €/classe à l'INPI.</p><h2>Marque figurative</h2><p>Protection du visuel, logo, image. Couvre l'apparence graphique : forme, couleurs, composition. Exemple : pomme d'Apple, swoosh de Nike, étoile de Mercedes. Avantage : protection forte du visuel reconnaissable. Inconvénient : si vous modifiez significativement votre logo, vous devez redéposer. À utiliser pour les marques visuelles essentielles à l'identité.</p><h2>Marque semi-figurative</h2><p>Combinaison logo + texte (le plus fréquent). Exemple : logo Adidas (3 bandes) avec le mot Adidas. Protège l'ensemble visuel et textuel. Recommandé pour la plupart des marques. Si vous changez de logo : redépôt nécessaire. Si vous changez juste de typographie ou de couleur : protection souvent encore valable.</p><h2>Recommandation</h2><p>Pour protection maximale : déposer 2 marques séparées : 1 verbale (le nom seul) + 1 figurative ou semi-figurative (le logo). Double protection : nom protégé indépendamment de tout visuel, logo protégé indépendamment. Coût : 380 € pour 1 classe (2 dépôts × 190 €). Utilisé par les grandes marques. Pour une PME : démarrer avec 1 marque semi-figurative (190 €) puis étendre.</p><h2>Marques spéciales</h2><p>Marque sonore : jingle, signature musicale (intel, McDonald's). Marque tridimensionnelle : forme d'un produit (bouteille Coca, flacon Chanel). Marque de couleur : couleur emblématique (orange Hermès, bleu Tiffany). Marque animée : courte séquence visuelle. Marque olfactive : odeur (très rare, difficile à représenter). Procédures de dépôt spécifiques avec représentation graphique exigée.</p>